同比增627%！Spotify二季度播客收入大涨 | 播客现场Vol.83
第 83 期｜07.25 - 07.31
国内新闻
▷ 1. 网易云音乐通过港交所聆讯 最早下周评估IPO投资者需求
【7月30日】据彭博报道，网易云音乐母公司云村公司（Cloud Village Inc.）在香港的IPO计划已获得香港证交所批准，计划最早于下周开始评估投资者对其IPO的需求。彭博在今年5月的报道称，此次IPO拟募资约10亿美元，这也将是继电动汽车生产商小鹏汽车之后，港交所最新一笔大规模IPO。
自2013年成立以来，网易云音乐的产品和服务不断扩展，包括线上卡拉OK、直播以及歌词分享等，其大部分盈利来自付费订阅、虚拟礼物和广告。今年【5月26日】，网易在港交所发布公告，拟议分拆Cloud Village于港交所主板独立上市。招股书显示，截至2020年底，网易云音乐的用户增至 1.81 亿，其中9%是付费用户。
对于外界关注的版权问题，网易云音乐在招股书中也提到，主要面临来自腾讯音乐娱乐集团（TME）及中国其它在线音乐服务供应商的竞争。不同于规模更大的TME，网易云音乐仍处于亏损状态，主要原因是高昂的内容成本，金额几乎与2020年的销售持平。但网易云音乐最近与环球音乐集团（UMG）和索尼音乐娱乐（SME）等达成了直接授权协议，结束了巨头唱片公司对TME的独家授权，这也被外界视作是其重大利好。
▷ 2. 普华永道发布《全球娱乐及媒体行业展望2021至2025》
【7月27日】普华永道发布《全球娱乐及媒体行业展望报告2021至2025年》，在中国市场部分提及2021-2025年音乐、广播及播客这一细分市场的复合年增长率将在10%左右。
在普华永道去年发布的报告中，将“播客与智能音箱”列为中国媒体行业值得注意的主要新趋势。报告曾表示，中国播客市场近年来迅速扩张，并预测到2024年中国播客听众人数将达到4.853亿，是美国的两倍多。
▷ 3. 小宇宙App上线“付费单集”功能 开始内测“节目公告”
【7月23日】小宇宙App的最新版本（版本2.8）上线了“付费单集”功能，并开始内测主播后台的“节目公告”功能。
小宇宙用户现已可以购买单集的付费播客并留言进行互动。JustPod旗下的《忽左忽右》首先进行尝试，上线一期付费的“谍海轶闻”。
主播后台的“节目公告”功能指主播能够在自己的播客界面发布节目公告，每档播客每月可以发布两次公告，发布后该节目的订阅用户都能收到公告推送。小宇宙表示“公告”功能相当于一块小黑板，希望主播和听众能借此实现更好的沟通。
▷ 4. TME闪光计划第2期正式上线，奖励全面升级
【7月29日】腾讯音乐娱乐（TME）播客创作中心推出第2期闪光计划，给予播客创作者激励。在MP.KUWO.CN（酷我畅听）入驻的原创播客创作者可于7月29日至8月15日报名参加活动。此次榜单周期为8月1日至8月15日半月，TME播客创作中心会依照评选规则和实际排名，评选出上榜播客创作者，并给予200元至2000元不等的现金奖励。最终榜单将于8月18日进行公示。此次活动设有人气播客奖、声动播客奖、新声播客奖和重在参与奖。
在第1期闪光计划中，TME站内公有36位播客创作者入榜，共计获得奖金32700元。此次闪光计划的上榜名额数和奖金均全面升级。
国际新闻
【7月28日】总部位于瑞典的流媒体音频平台Spotify公布第二季度财报。得益于播客业务的增长，该平台广告业务正蓬勃发展，来自广告的收入本季度同比增长了110%，达到2.75亿欧元，约合3.24亿美元。这也是受疫情影响出现大幅下滑后，广告收入连续第四个季度增长。但与此同时，期内新增月活用户（MAU）为900万，同比增长22%，尽管使得月活总数达到3.65亿，但增幅不仅低于该公司自己的预期，也低于华尔街3.725亿的平均预期，令Spotify股价重挫。财报公布当天，Spotify股价一度大跌10%，截止当天收盘，该公司股价年内已经下跌了25%。
细节 播客在Spotify本季度收入中所发挥的作用，成为了这份财报的亮点。尽管财报中只提及了整体来自广告的收入增幅，并将这一增长主要归因于播客，但并没有具体披露单单播客广告业务为Spotify带来了多少收入。不过公司CEO Daniel Ek在财报电话会上提到了相关数字，Spotify来自播客业务的广告收入同比增加了627%，不过他没有透露播客广告收入的具体数额。各类广告收入在公司整体收入中的占比也增加到了12%，而通常这一占比在10%左右。
Daniel Ek在接受《华尔街日报》采访时表示，人们通常认为Spotify的主要收入来源是音乐领域的付费订阅业务，但现在广告已经成为公司重要的收入来源。所有媒体公司都需要实现多渠道收入模式，从未来战略角度看，广告收入的增加对Spotify来说是一大利好。
Spotify旗下现有四个播客厂牌（The Ringer、Parcast、Spotify Studios和Gimlet），收入年增长率达到了三位数，收购的播客广告公司Megaphone也带来增长。该公司还表示，Spotify Audience Network的推出让播客创作者和广告商实现了对接，帮助其播客广告位库存增加了三倍。
除了在广告收入上的表现外，二季度播客消费时长占全平台总消费时长的份额也创下历史新高。《华尔街日报》的报道中提到，目前有290万档播客节目可以在Spotify平台上收听，而上一季度这一数字为260万档。Spotify的独家播客节目“Joe Rogan Experience”表现仍然超出预期，包括“Bill Simmons Podcast”在内的由其收购的播客公司The Ringer制作的体育类播客，在NBA季后赛期间收听量也上涨。
尽管播客（免费收听、广告收入）的表现亮眼，但并不意味着Spotify对于音乐内容（付费订阅）的信心有所下降。Daniel Ek在财报发布后，于媒体网站Axios的播客节目“Re: Cap”中表示，播客听众相比音乐听众确实更具粘性，业界也一直担心播客内容的增加会蚕食音乐的市场份额。但他不相信播客的受众规模会超过音乐受众的规模，因为音乐内容不仅存在于线上渠道，而且仍然主导着庞大的地方传统广播市场。
Ek也认为付费订阅模式的兴起不会终结播客免费收听的时代。媒体平台的呈现形式将比目前所见的更多变，不同阶段的创作者对节目模式有不同的需求。对有些创作者来说，虽然其粉丝基数小，但粉丝忠诚度高，这时建立一个付费播客就变得可行。但对另外一些创作者而言，同时使用订阅付费和免费模式会更好。Ek认为未来盈利模式会更加复杂多样。Ek预测将来会有更多的播客主播希望通过播客盈利，但其商业盈利模式不会和现在的音乐领域的盈利模式雷同，内容创作者和消费者之间的关系也将更加复杂。
背景 今年第二季度Spotify对播客的兴趣并没有任何减缓的迹象，继续在播客的内容和技术方面进行收购与投资。该公司最近收购了“Call Her Daddy”和“Dax Shepard’s Armchair Expert”两档播客的独家播放权。还收购了播客技术公司Podz，该公司的技术可以自动创建以播客的关键时刻为特色的预览剪辑。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，尽管播客广告收入同比627%的增长是个很有吸引力的数据，但需要注意这只是开始，仅仅在一年前，在Spotify平台上推出的播客广告模式都尚处于试验性阶段。
同时，627%这一数字也意味着在2021年第二季度Spotify开始打开播客广告的局面，并且在播客广告这一市场上占有了一席之地。该公司的整体广告收入收益增长也应该放在疫情的大背景下解读，因为疫情初期的混乱对Spotify的广告业务造成了明显打击。
Spotify此次明确表示广告将成为其收入组合中越来越重要的部分，他们希望实现收入渠道的多样化：订阅、广告、现场活动业务、社交音频，这些动作都是Spotify在挖掘新的盈利点。但Nick认为广告收入大幅增长对Spotify也并非完全是好事。广告增长对于播客收听的用户体验，以及付费用户与该平台间的关系都会产生不利影响（付费用户会每月或每年支付一定费用，以避开广告）。如果Spotify想增加广告收入，那么它必须提供好的广告体验，但此举与Spotify付费用户免除广告的特权相悖。Nick表示，他尚不确定Spotify将这些业务做整合的过程是否会顺利。
最后Nick Quah还认为，Spotify拥有的原创和独家内容只占其整体播客节目的一小部分，但却约占总收听量的20%。从中可推断，这些节目极大地推动了播客收入，而这也将是未来一段时间内会在Spotify持续的情况。现阶段该公司需要对所有外部利益相关者（广告商、投资者等）证明播客的价值，而他们做到这一点的最佳方式就是利用好手头已有的资源，而非在第三方内容发行商身上进行试验。一旦Spotify对他们的平台基础设施和方法论建立了足够信心，那么他们就会帮助其他所有发行商扩大规模。问题是这需要多长时间，以及平台和其他人之间的分成将如何。
▷ 2. Spotify CEO：不认为平台对播客内容负有编辑责任
【7月28日】自从去年Spotify独家买入Joe Rogan的播客以来，其播客已成为Spotify上收听量最高的节目之一。Rogan对嘉宾的选择和他自己的观点，也让这档播客颇受争议。但Spotify没有就此作出任何行动，该公司CEO Daniel Ek认为平台对播客内容没有控制权。
Daniel Ek在媒体网站Axios的播客节目“Re: Cap”中表示，Joe Rogan只是该平台上众多内容创造者之一，公司不应当对Rogan的播客承担编辑责任。节目主播指出Rogan虽然只是创作者之一，但他是收入最高的主播之一。Ek对此回应说，说唱歌手从这个平台上赚了数千万美元，但是Spotify仍旧无权干涉他们的歌曲内容。
Spotify CEO Daniel Ek
背景 《华尔街日报》去年曾报道，Spotify的员工对Joe Rogan在播客上的表达感到担忧。Rogan曾发表过一些被指认为对变性人群体不友好的言论，还多次邀请具争议的嘉宾上节目，包括Irreversible Damage: The Transgender Craze Seducing Our Daughters的作者Abigail Shrier，以及独立新闻机构InfoWars的主理人Alex Jones。Alex曾在播客中散布新冠病毒的错误信息。今年4月，他在节目中建议健康的年轻人不要接种新冠肺炎疫苗，引发了较大争议，尤其遭到了拜登等多名政府官员的强烈反对，同样将Spotify作为独家播放平台的哈里王子夫妇甚至因此表示会重新考虑与Spotify的合作。但这场风波至此已无更多后续，Spotify官方也并未出面回应。
▷ 3. 苹果公司修复苹果播客后台自动下载受阻问题
【7月29日】苹果公司发出公告称，在最新一次Apple软件更新中，优化了苹果播客的功能，并修复了一些错误，包括近期备受关注的后台自动下载受阻问题。
此前，使用iOS 14.6版本系统的用户会遇到后台自动下载播客单集受阻的问题，这对播客广告的投放、播客下载量数据的统计等都带来了影响。在iOS 14.7、iPadOS 14.7和macOS 11.5中，这一问题已得到解决。
在功能优化上，更新后，在“Library”（资料库）>“ Shows”中，用户能够选择只查看关注的节目，还是查看所有储存的节目与剧集。如果想隐藏已播放剧集，用户能通过每档节目界面右上角的“…”按钮选择隐藏该节目的已播放剧集，或者在“Settings” >“Podcasts”中设置隐藏所有节目的已播放剧集。
相关 【7月23日】播客数据监测机构Podtrac发文表示，6月初以来，该机构监测到的播客下载量同比增长呈下降趋势，可能与苹果播客的bug有关。
文章称，总体而言，同2020年的每月数据比较，2021年1至5月，每月播客的下载量都略高于或与2020年同期持平，6月是2021年第一个整体下载量低于2020年同期的月份。（见下图）
这种下降趋势也体现在了前十大播客发行方的下载量数据中。（见下图）
Podtrac深入研究了这些数据，认为这一下降可能与苹果之前报告的自动下载受阻bug有关。这个bug导致六月份的下载量数据存在偏差，Hot Pod创始人Nick Quah此前曾对该bug的影响做过详细阐释。下图则显示了Apple Podcasts六月份流量下降了20%左右，这种下降在其他播客客户端上是看不到的。
据此，Podtrac指出，如果加上20%的下载量之后，来自苹果播客的6月份实际下载量较往月将同比增长5%，这与1月至5月的平均月度增长相一致。
▷ 4. Facebook音频产品预告视频发布
【7月28日】美国科技网站The Verge资深记者Ashley Carman在Twitter分享了Facebook音频产品的预告视频，视频指出全新的功能将为听众带来更好的体验。
细节 如视频内容所示，Facebook此次推出的音频剪辑工具Soundbites将可以实现短音频的传播，听众可以借助此工具来捕捉、分享短篇音频并编写字幕，其中还包括去除背景噪音和特效变声效果，传播形式类似于音频版的TikTok。同时“Clip”功能可以帮助听众发现和传播播客。此功能将允许用户将节目的片段加上原创标题分享给他们的订阅者或朋友，以此来推动节目的传播。
此外，今年8月，Faceebook还计划在Facebook的影片平台Facebook Watch中开辟一块与音频有关的板块，听众可以通过目录分类来找到带有特定主题标签的节目，并且能够通过Facebook Watch来参与播客和语音直播间。
据Ashley Carman透露，Facebook未来将计划出售音频广告，比如通过单次购买或订阅的方式对访问语音直播间进行收费。同时，Facebook也将提供一个音频创作者基金，来为创作者提供应有的支持。此外，播客播放器也将有很大改观，比如新增的后台播放模式可供听众在手机锁定时收听节目。
▷ 5. NBA和iHeartMedia达成长期合作关系，将共同制作20余档播客
【7月28日】美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布与NBA建立长期合作关系，双方将共同开发20多档全新的日更与周更播客节目。这些节目均由iHeartMedia负责制作、发行和广告销售。
细节 新的NBA播客将通过iHeartPodcast平台发布。根据双方的合作协议，第一档播客将于今年秋天发布。这档播客会结合NBA的档案材料，讲述体育史上伟大时刻背后的故事，同时该播客还将提供NBA赛事新闻和评论以及内幕分析。NBA及其球队将有机会在iHeartMedia的播客、音频和广播电台等平台曝光，同时他们也将每年开发新的播客节目。
NBA相信播客可以帮助其触达新观众，并吸引更多球迷观看比赛。NBA的收视率已经从疫情前的高位滑落，最近一个赛季的观众数比2019年下降了约25%，但NBA一直是将其球员变成全球名人的最佳机构之一。
然而NBA对谈话类播客并不感兴趣，因为谈话类播客太多了。NBA娱乐部门高级副总裁David Denenberg提到，NBA有大量尚未公开的音频片段，他们一直在寻找合适的合作伙伴来利用这些音频片段创作作品，他们期待用iHeartPodcast的音频服务讲述NBA的故事，让更多的球迷了解NBA的球队、球员和历史。
NBA向来是流行新媒体的早期合作者，它曾与YouTube、Twitter和Snapchat达成合作。近几年，NBA一直在涉足播客领域，并与播客制作公司Pushkin Industries联合制作了系列纪录片“The Last Dance”的音频版本，这部纪录片讲述了Michael Jordan在芝加哥公牛队的最后一年。
背景 在该合作前，iHeartMedia还在今年早些时候宣布了与美国橄榄球联盟（NFL）的一项合作，双方计划共同制作和发行24档新播客节目。
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延伸阅读：JustPod成为NBA中国播客内容制作方 NBA首档中文播客《NBA档拆》于QQ音乐独家上线
▷ 6. Media Monitors第二季度美国播客收听调查：iHeartRadio和NPR表现突出
【7月26日】媒体数据监测公司Media Monitors的最新播客收听调查显示，2021年第二季度，美国最大的商业播客发行商iHeartRadio和美国最大的公共广播机构NPR表现十分突出，位居顶级播客发行商名单的前两名。
细节 Media Monitors此次调查在2021年6月12日至30日期间进行，主要针对约一千名18岁以上的播客听众进行调查，列出过去七天内所收听过的播客节目，并据此统计出顶级播客发行商名单。
调查结果表明，二季度，iHeartRadio和NPR延续一季度的好成绩，成为最大的两家播客发行商。但与一季度二者并列第一的情况不同，第二季度iHeartRadio有17档播客节目进入排名前200，而NPR只有12档节目位列其中。
自2020年开始调查以来，iHeartRadio表现都十分出众，这可能与其多管齐下、持续发布新的播客节目有关。比如排在第11位的“Drama Queens”和排在第170位的“The Office Deep Dive with Brian Baumgartner ”都是近期开始制作的新节目。同时，诸如“The Ron Burgundy Podcast ”（第46位）等老牌播客的新一季上线，以及包括“The Bobby Bones Show ”（第66位）和“The Breakfast Club”（第32位）等广播节目新推出的播客版本，都为iHeartRadio带来了播客数量的总体提高。
值得注意的是，Spotify旗下主打罪案类节目的播客公司Parcast本季度的表现也十分出色，比如“Medical Murders ”排在了第138位，“Unsolved Murders: True Crime Stories ”则排在了第58位。
同时，Media Monitors发现，与第一季度所公布的榜单相比，二季度的头部发行商名单中出现了4张新面孔，而有10家播客机构实现了蝉联。同时，位居前三的播客发行商排名也没有发生任何变化。（见下图）
除此之外，Media Monitors还揭示了调查对象提及最多的25档播客节目，由美国喜剧演员Joe Rogan主持的播客节目“The Joe Rogan Experience”排名第一，《纽约时报》旗下新闻类播客节目“The Daily”紧随其后。
▷ 7. Paula Szuchman被任命为《纽约时报》首位音频总监
【7月28日】纽约时报公司发布公告，NYT Opinion音频部门的原负责人Paula Szuchman被任命为《纽约时报》音频部门总监。音频总监这一职务也是在《纽约时报》内首次设立，在去年底由于“Caliphate”造假一事引发的一系列风波之后，《纽约时报》编辑决策团队在今年早些时候承诺，将为其播客团队进行更多的管理，此次任命被看作是一个具体的举措。
细节 在宣布这一任命的员工备忘中写道：作为音频总监，Paula将管理播客制作团队，以确保即使在扩大规模的情况下，仍然保证高质量的报道，并使团队在公平和包容的文化传播方面树立自身价值观。Paula将向《纽约时报》助理总编辑Sam Dolnick汇报。
《纽约时报》表示，在新职位上，Paula Szuchman将在新闻和企业故事方面与《纽约时报》的执行音频制作人Lisa Tobin进行合作，并与“The Daily”的编辑Lisa Chow及其团队合作，同时也将与高级制作人Alison Bruzek合作，Alison已被任命为NYT Opinion音频部的临时负责人。Paula在NYT Opinion音频部的继任者，未来也将向她汇报。日后，新闻音频团队和NYT Opinion音频团队将继续作为两个独立的部门并行，Paula Szuchman将确保每个团队所制作的新闻保持明显的区别。未来几周或几个月内，Paula Szuchman也将会公布有关其领导的新团队的消息。
不过有一个团队无须向她汇报，那就是“Serial”。它将继续在Serial Production的联合创始人Julie Snyder的领导下独立运作。Julie Snyder将和Paula一样向助理总编辑Sam Dolnick汇报。
经过多年的发展，音频已经成为《纽约时报》新闻业务的核心。其音频团队目前拥有近100人。“The Daily”作为《纽约时报》的代表性播客节目，自2017年推出以来，就获得了不错反响。2020年，其下载量达12亿次之多。与此同时，《纽约时报》还制作一系列音频节目——“Still Processing”、“Modern Love”、“The Argument”、“Sway”、“The Ezra Klein Show”、“The Book Review”和“Popcast”等节目也在对新闻报道的格局进行重塑。
延伸 Paula Szuchman于2020年加入《纽约时报》。在担任NYT Opinion音频部的负责人期间，迅速建立了一支全明星团队，每周制作五档播客节目。在加入《纽时》前，她曾在纽约公共广播电台WNYC工作五年，主要负责制作团队管理工作。
1.同比增627%！Spotify二季度播客收入大涨 助推整体广告收入翻一番https://investors.spotify.com/financials/press-release-details/2021/Spotify-Technology-S.A.-Announces-Financial-Results-for-Second-Quarter-2021/default.aspxhttps://www.wsj.com/articles/spotify-adds-fewer-total-users-than-expected-11627466400https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-07-28/spotify-growth-disappoints-again-as-pandemic-cools-user-additionhttps://www.theverge.com/2021/7/28/22596155/spotify-earnings-q2-2021-podcasting-investments-acquisitions-subscribershttps://hotpodnews.com/insider-july-29-2021-spotify-second-quarter-earnings-and-misc-news/https://rainnews.com/spotify-q2-earnings-users-and-revenue-up-slightly-stock-down-harshly/https://variety.com/2021/digital/news/spotify-q2-2021-earnings-podcast-advertising-1235029159/https://www.axios.com/spotify-ceo-daniel-ek-talks-future-of-podcasts-93925d11-d002-478b-81fb-c371743f6c3c.htmlhttps://podcastbusinessjournal.com/ek-podcasting-will-never-overtake-radio/2.Spotify CEO：不认为平台对播客内容负有编辑责任https://www.axios.com/spotify-ceo-daniel-ek-talks-future-of-podcasts-93925d11-d002-478b-81fb-c371743f6c3c.htmlhttps://www.engadget.com/spotify-ceo-editorial-responsibility-podcasts-040340113.html3.苹果公司修复苹果播客后台自动下载受阻问题https://podcasters.apple.com/1488-whats-new-for-apple-podcasts-with-ios-147http://analytics.podtrac.com/blog/2021/7/23/whats-behind-the-year-over-year-decrease-in-podcast-downloads-for-june-20214.Facebook音频产品预告视频发布https://twitter.com/ashleyrcarman/status/1420203279749947393https://inside.com/campaigns/inside-podcasting-2021-04-20-27463/sections/232831https://inside.com/campaigns/inside-podcasting-2021-06-17-28252/sections/2396755.NBA和iHeartMedia达成长期合作关系，将共同制作20余档播客https://www.iheartmedia.com/press/iheartmedia-and-nba-team-multi-year-podcast-partnership-present-groundbreaking-slate-nbahttps://www.bloomberg.com/news/articles/2021-07-28/nba-plans-daily-weekly-podcasts-in-new-deal-with-iheart-mediahttps://variety.com/2021/digital/news/nba-iheartmedia-podcasts-deal-1235029410/https://www.theverge.com/2021/7/29/22600064/nba-iheartmedia-iheartradio-podcasts-partnership
6.Media Monitors第二季度美国播客收听调查：iHeartRadio和NPR表现突出
https://www.mediamonitors.com/in-a-normally-tight-race-iheartmedia-leaps-ahead/
https://rainnews.com/iheartradio-nytimes-jump-in-media-monitors-q2-podcast-listening-survey/
7.Paula Szuchman被任命为《纽约时报》首位音频总监
https://www.nytco.com/press/paula-szuchman-named-director-of-audio/